Jean-Noël KAPFERER

Article

• MARQUE, marketing

  • Écrit par Jean-Noël KAPFERER
  • 6 526 mots

  Aujourd'hui, la marque est partout. Chacun veut créer la sienne ; les clubs sportifs pour lancer une série de produits à leur effigie, les émissions de télévision à succès (« Ushuaïa ») pour tirer parti de l'engouement du public en concédant leur nom à un fabricant de shampooing par exemple, les distributeurs...