Soft-drink
- Nom masculin singulier
Définition
- (mot anglais) boisson sans alcool
"soft-drink" dans l'encyclopédie
-
MARQUE, marketing
- Écrit par Jean-Noël KAPFERER
- 35 899 mots
Il vaut mieux appeler un soft-drink à l'orange Fanta ou Tango plutôt qu'Orangina. En effet, la fonction d'une marque n'est pas de décrire l'objet, c'est de le distinguer. Après la vision du produit et de sa publicité, chacun sait bien en Grande-Bretagne que Tango est un soft-drink à l'orange. Mais son nom exotique, dansant, du Sud lui donne une personnalité originale que n'a pas spontanément Orangina.
