- 1. Les âges de l'enfant-consommateur
- 2. Le pouvoir économique de l'enfant
- 3. L'enfant : un consommateur comme les autres ?
- 4. Le pouvoir idéologique de l'enfant prescripteur
- 5. L'instrumentalisation de l'enfant par les marques
- 6. L'évolution des modes de transmission
- 7. L'évolution des sources de compétences
- 8. L'inversion des rapports d'autorité
- 9. Bibliographie
ENFANCE (Situation contemporaine) L'enfant dans la société de consommation
Bibliographie
J. Brée, « L'Enfant et le processus de consommation : l'utilisation des attributs « marque, prix et primes » dans l'acte d'achat, in Recherche et applications en Marketing, vol. 2, no 2, 1987 ; Les Enfants, la consommation et le marketing, P.U.F., Paris, 1993
M. Dagnaud, Enfant, consommation et publicité télévisée, La Documentation française, Paris, 2003
D. Desjeux, « La Place de la prescription de l'enfant dans le comportement d'achat alimentaire des parents », in Économie et gestion agro-alimentaire, no 19, avril, 1991
B. Dubois & R. Marchetti, « Le Triangle influence : un nouvel outil pour mesurer la répartition des rôles dans les décisions familiales d'achat », in Actes du 8e congrès de l'Association française de marketing, Lyon, 1992
B. Heilbrunn, « Les Marques transgénérationelles », in Décisions marketing, no 18, sept.-déc. 1999 ; « Ange ou diablotin ? L'individualisation de l'enfant dans les pratiques de consommation familiale », in F. de Singly dir., Être soi d'un âge à l'autre. Famille et individualisation t. 2, L'Harmattan, 2001
D. Marcelli, L'Enfant, chef de famille. L'autorité de l'infantile, Albin Michel, Paris, 2003
N. Montigneaux, Les marques parlent aux enfants grâce aux personnages imaginaires, Éditions d'organisation, Paris, 2002
J. McNeal, Kids as Customers : a Handbook of Marketing to Children, Lexington Books, New York, 1992.
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Écrit par
- Benoît HEILBRUNN : professeur de marketing
Classification
Média
L'enfant et les marques
Sean Gallup/ Liaison/ Getty Images News/ AFP
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