MARQUE, marketing
Bibliographie
D. Aaker & J. Lendrevie, Le Management du capital marque, Dalloz, Paris, 1994
M. Botton & J.-J. Cégarra, Le Nom de marque, Mac Graw Hill, 1990
G. Chétochine, La Déroute des marques, éd. Liaison, 1995
G. Loewy, Odyssée des marques, ibid., 1998
P. Malaval, Stratégie et gestion de la marque industrielle, Publi-Union, 1998
G. Michel, La Stratégie d'extension de marque, Vuibert, 2000
A. Semprini, Le Marketing de la marque, approche sémiotique, éd. Liaison, 1992
M.-C. Sicard, La Métamorphose des marques, éd. d'Organisation, 1998
P. Villémus, La Fin des marques, ibid., 1996.
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Écrit par
- Jean-Noël KAPFERER : professeur à H.E.C.
Classification
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