SPORT (Histoire et société) Économie
La demande de sport
Six catégories de biens et services attirent la demande de sport : les pratiques sportives, les articles (équipements) de sport, le spectacle sportif, les émissions et les retransmissions sportives télévisées, les paris sportifs et – demande plus limitée non présentée ici –, la presse sportive.
La demande de pratiques sportives
La demande de pratiques sportives est l'objet de la socio-économie du sport. Les déterminants de la pratique d'une discipline sportive donnée sont nombreux : la durée des loisirs, l'arbitrage entre ce sport et d'autres loisirs, l'âge, le sexe, la croissance (l'attractivité) de cette discipline particulière liée à des effets de mode, la catégorie socioprofessionnelle (C.S.P.), le revenu, le prix de cette pratique (son coût d'accès pour le pratiquant) et, parfois, un facteur régional (le rugby, par exemple, représente une véritable institution dans le sud-ouest de la France). Par exemple, les effectifs du tennis ont crû de 46 p. 100 dans les années 1980 et diminué de 22 p. 100 dans les années 1990. Les cadres supérieurs pratiquent surtout le tennis, le ski, la gymnastique, les ouvriers surtout le vélo, la course à pied et le football. Certains sports, tel le golf, ont même eu, jusqu'aux années 1980, une élasticité positive de la demande par rapport au prix (la demande augmente avec le prix), soit un « effet Veblen » de différenciation sociale. Cet effet de snobisme continue aujourd'hui de s'exprimer, mais différemment : il passe moins désormais par le choix du sport que par celui du club (le Racing Club de France par exemple).
On distingue, selon leur coût d'accès, des sports chers, individuels et nécessitant des équipements coûteux, tels le golf, le ski, la planche à voile ; des sports collectifs bon marché, tels le football, le rugby, le basket-ball ; des sports individuels peu coûteux (gymnastique volontaire, body-building, natation). Les deux derniers types nécessitent des équipements banalisés (vêtements, chaussures).
Les sociologues et les économistes du sport montrent que les taux de pratique sont différents entre les C.S.P., les premiers à partir d'enquêtes, les seconds à partir de tests statistiques sur d'autres types de données. En revanche, l'idée selon laquelle telle C.S.P. privilégierait la pratique d'un petit nombre de sports, qui la caractériserait sociologiquement, n'est pas avérée.
La demande d'articles de sport
La demande d'articles de sport est d'abord déterminée par la pratique sportive elle-même (et ses déterminants). La mode a un fort impact sur la demande d'articles banalisés, y compris de la part d'acheteurs qui ne pratiquent aucun sport. Comme pour tout bien de consommation durable, le taux d'équipement de la population (70 p. 100 des Français possèdent au moins un survêtement, 6 p. 100 au moins une planche à voile) explique la demande de nouvel équipement, la demande de renouvellement et, pour les sports instrumentés, la demande de location. Un cycle de vie du produit caractérise les articles spécialisés exigés par ces derniers (ski, raquettes, etc.). La stagnation de la demande de skis après 1985 a ainsi montré que le marché était saturé, le produit ayant atteint sa phase de maturité. Des produits différenciés (ski parabolique) ou nouveaux (snowboard) ont ensuite permis une relance de la demande.
La demande de spectacle sportif
La demande de spectacle sportif présente la particularité d'être inélastique par rapport au prix, bien que ce spectacle ne soit pas un service absolument indispensable (à l'inverse des produits de première nécessité qui ont eux aussi une élasticité nulle de la demande). Globalement, l'affluence au stade dépend très peu du prix auquel les places sont vendues. Nombre de spectateurs sont abonnés à un prix forfaitaire pour toute[...]
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Écrit par
- Wladimir ANDREFF : professeur émérite à l'université de Paris-I-Panthéon-Sorbonne
Classification
Médias
Jeux Olympiques : droits de retransmission télévisée
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