TÉLÉVISION Économie et usages
Diversification des programmes et des usages
Chaînes généralistes
Une chaîne de télévision est dite généraliste si elle s'adresse au plus vaste public et couvre des sujets variés : divertissements, films ou téléfilms, jeux, variétés, sports, informations, magazines. Ces chaînes spécialisent certains créneaux horaires pour des publics particuliers, comme les enfants le mercredi après-midi ou le dimanche matin. Le C.S.A. retient aussi la notion de minigénéraliste pour des chaînes dont la cible est générale mais dont l'audience ou la couverture reste limitée (exemple T.V. Breizh, R.T.L. 9).
Spécialisation des chaînes
La multiplication des chaînes a entraîné leur spécialisation par thème ou par cible. En France, la télévision numérique terrestre (T.N.T.) regroupe 11 chaînes payantes et 17 gratuites. Le satellite, le câble et l'ADSL en proposent encore bien davantage. Les informations disposent de quatre chaînes en continu : L.C.I., Euronews, i-Télé, France 24. La politique a sa propre chaîne publique : la chaîne parlementaire, qui s'est révélée sur la T.N.T. au cours des débats pour l'élection du président de la République en 2007. Les jeunes sont une cible, qui se décline suivant le sexe ou l'âge : Canal J, Disney, Cartoon, Gulli, Filles T.V., etc. Des chaînes sont dédiées aux documentaires (Planète, National Geographic, Thalassa, Odyssée), aux sports (Canal Plus Sport, Eurosport, Motors, E.S.P.N., O.M.T.V., O.L.T.V.) ou au cinéma (Canal Plus Cinéma, T.P.S. Star, etc.).
Le commerce a ses propres chaînes chargées de vendre en direct des produits : le camelot est devenu électronique.
Une multitude de télévisions locales se sont aussi développées dans les grandes villes, avec quelquefois le soutien de la presse locale. L'autorisation d'ouvrir sept chaînes locales supplémentaires à Paris a été donnée par le C.S.A. en mars 2008. Les chaînes ethniques sont des généralistes destinées à une cible d'origine étrangère : chinoise, arabe, hispanophone. Elles peuvent faire simplement des rediffusions aménagées de programmes de chaînes nationales étrangères.
Les instances religieuses elles-mêmes peuvent poursuivre un projet télévisuel après avoir soutenu des radios (K.T.O., pour l'Église catholique).
Concurrence
La relation de la télévision au cinéma
Le cinéma a servi de source de contenu à la télévision. Accusant celle-ci de pillage, il a fait développer un jeu de règles légales ou commerciales pour encadrer la diffusion des films : c'est la chronologie d'exploitation. Un film sort d'abord en salle, puis en télévision payante, puis en vidéo (DVD, cassette) et pay per view, avant de pouvoir être repris sur des chaînes généralistes. La télévision payante est devenue en France la principale source de financement en dehors des salles. Cela se traduit par des coproductions nombreuses entre cinéma et télévision. Ce mécanisme de soutien fait partie des cahiers des charges des chaînes privées. L'accord entre les chaînes et le cinéma est devenu réglementaire.
En dehors des chaînes payantes leaders comme Canal Plus, des chaînes dédiées aux films permettent aux opérateurs de télévision payante de diversifier leur offre par décalage et répétition de films ou en spécialisant ces chaînes par thèmes – classique, stars ou horreur, nostalgique ou sentimental.
Maintenant que les deux médias sont étroitement liés économiquement, ils doivent faire face ensemble à une menace de dévalorisation issue d'Internet et des supports numériques. Après la musique, c'est maintenant la vidéo qui est poursuivie par cette tendance lourde de baisse de valeur. Le cinéma est au premier rang des échanges gratuits sur le Web, surtout pour les films nouveaux.
Du direct au décalé
Quand la télévision a commencé, on ne savait pas enregistrer, tout était en direct[...]
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Écrit par
- Vincent MICHON : consultant stratégique technologie de l'information et de la communication
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