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Articles

• PUBLICITÉ

  • Écrit par Christine LETEINTURIER
  • 7 111 mots
  • 3 médias

  Composante du paysage urbain ou routier, omniprésente avec ses images et ses jingles dans les programmes des médias audiovisuels ou sur Internet, la publicité est devenue un véritable phénomène social. On s'interroge cependant encore sur son efficacité réelle, et son importance, comme secteur économique...

• AMAURY ÉMILIEN (1909-1977)

  • Écrit par Jacqueline PUYAU
  • 630 mots

  Né à Étampes le 5 mars 1909, Émilien Amaury se lance tôt dans la vie active. Il n'a pas vingt ans quand il devient le secrétaire de Marc Sangnier, fondateur du Sillon, et administre L'Éveil des peuples. Mais l'évolution du christianisme social ne sera pas longtemps la sienne....

• CENSURE

  • Écrit par Julien DUVAL
  • 6 228 mots
  • 1 média
  Ces médias, particulièrement lorsqu'ils tirent de lapublicité une très grande part de leurs recettes, doivent composer avec des préoccupations commerciales. Pour attirer les investissements publicitaires, ils se doivent de réunir un large public et/ou de toucher prioritairement des catégories dotées...

• CHÉRET JULES (1836-1933)

  • Écrit par Marc THIVOLET
  • 695 mots
  • 1 média

  Le créateur de l'affiche moderne fut sans conteste Jules Chéret. Pendant sept ans, il pratiqua en tant qu'artisan la chromolithographie en Angleterre. C'est là qu'il apprit à travailler sur machines de grand format et à tirage rapide et qu'il eut l'idée d'un nouvel art mural en voyant...

• CINÉMA (Aspects généraux) - L'industrie du cinéma

  • Écrit par Pierre-Jean BENGHOZI et Daniel SAUVAGET
  • 17 686 mots
  • 9 médias
  Parallèlement aux films et aux programmes de télévision, le marché de la publicité et du film de commande (films d'entreprise, cinéma institutionnel...) représente aussi des débouchés très importants pour les producteurs et les professionnels de l'audiovisuel, et leurs ordres de grandeur sont ceux...

• CONSOMMATION - Comportement du consommateur

  • Écrit par Bernard DUBOIS et Marc VANHUELE
  • 9 030 mots
  • 1 média
  Une autre approche largement utilisée en publicité, l'approche « testimoniale », s'inspire du phénomène de leadership d'opinion en faisant cautionner le produit par une personne bien connue dont l'image s'associe favorablement au produit proposé. De grands sportifs, par exemple, jouissant d'une large...

• CONSOMMATION - Critiques de la consommation

  • Écrit par Louis PINTO
  • 2 363 mots
  • 1 média
  ...implications juridiques de l'achat, le vendeur sait des choses qu'ignore le consommateur, il peut « forcer » la vente en usant de séduction, de persuasion. La publicité, même quand elle n'est pas formellement « mensongère », est une cible évidente des critiques mettant en avant les pièges tendus aux consommateurs....

• DELPIRE ROBERT (1926-2017)

  • Écrit par Hervé LE GOFF
  • 981 mots
  • 1 média

  Né le 24 janvier 1926 à Paris, Robert Delpire entreprend des études de médecine en vue de conduire une carrière de chirurgien. Sa vocation change en 1950, quand il propose de transformer la modeste publication de la Maison de la médecine en une revue luxueuse dont le financement serait assuré par les...

• ÉDITION

  • Écrit par Robert ESCARPIT et Philippe SCHUWER
  • 11 212 mots
  • 1 média
  La publicité anticipe le lancement (via la radio, la télévision ou l'affichage) ou l'appuie. Trop souvent, l'éditeur fait état de chiffres sujets à caution, et confond sciemment chiffres de tirage et de vente, avant les vagues de retours. Il est pourtant avéré que les budgets de publicité ont progressé,...

• ENFANCE (Situation contemporaine) - L'enfant dans la société de consommation

  • Écrit par Benoît HEILBRUNN
  • 5 003 mots
  • 1 média
  ...l'oreille de leurs parents, les entreprises ont plus de chances d'influencer ces derniers qu'en les choisissant directement pour cible. Un nombre croissant de publicités sont destinées aux enfants ou les mettent en scène, et aujourd'hui 16 p. 100 des publicités télévisées sont réalisées avec leur participation....

• ENTREPRISE - Communication d'entreprise

  • Écrit par Jean-Marc DÉCAUDIN
  • 6 742 mots
  • 3 médias
  La communication des entreprises repose sur une stratégie qui met en œuvre un ensemble de techniques appelé « mix de communication ». Cet ensemble comprend trois grands types de techniques :

• ÉROTISME

  • Écrit par Frédérique DEVAUX , René MILHAU , Jean-Jacques PAUVERT , Mario PRAZ et Jean SÉMOLUÉ
  • 19 774 mots
  • 7 médias
  Quoi de plus significatif de ce double mouvement d'érotisation et d'aseptisation que lesbandes publicitaires ? Pas une d'elles qui ne se lie et ne s'allie, de façon explicite ou floue, à un émoi sensuel, qui n'évoque, pour le bien et l'honneur de tel produit de consommation, un chatouillement épidermique,...

• GRAFFITI

  • Écrit par Glen D. CURRY , Scott H. DECKER , Encyclopædia Universalis et William P. MCLEAN
  • 5 879 mots
  • 1 média
  ...qu'ils correspondent à une évolution des mœurs qui a réintégré la sexualité dans notre représentation collective comme un fait normal. Par contre, quand la publicité essaie d'exploiter la sexualité, les graffiti sur affiche publicitaire peuvent assumer le rôle d'une critique publique, le plus souvent...

• HAVAS CHARLES HENRI (1783-1858)

  • Écrit par Pierre Albin MARTEL
  • 554 mots

  Né en Normandie d'une famille normande, mais d'une origine lointaine portugaise ou hongroise (ou peut-être les deux...). Homme d'affaires comme ses ancêtres, Charles Henri Havas semble tout d'abord réussir assez mal dans ce domaine.

  C'est en végétant comme traducteur de presse...

• INTELLIGENCE ARTIFICIELLE GÉNÉRATIVE

  • Écrit par Jean-Gabriel GANASCIA
  • 2 716 mots
  • 2 médias
  ...une simple application sur son téléphone mobile. Ces techniques sont appelées à rendre de nombreux services dans bien des secteurs d’activités, comme la publicité – afin, par exemple, d’agrémenter, en la personnalisant, la présentation de produits grâce à des images – ou l’administration, qui pourra en...

• LANGAGES DE MASSE

  • Écrit par Jean BAUDRILLARD
  • 3 009 mots
  • 1 média

  Les langages de la propagande et de la publicité sont des langages de masse, ils constituent le médium d'une socialisation massive des messages qui naît dans l'avènement simultané, au tournant du xix^e siècle, d'une pratique politique de masse (sous le signe de la Révolution française...

• LI BLANCA (1964- )

  • Écrit par Lise OTT
  • 1 125 mots
  Entre-temps, elle collabore à plusieurs clips publicitaires – ce qu’elle continuera de faire jusqu’aux années 2000 –, travaillant pour des marques prestigieuses ou pour des défilés de mode. Cette capacité à s’adapter à divers domaines lui donne son autonomie financière. Elle développe ainsi une dynamique...

• LOS ANGELES (JEUX OLYMPIQUES DE) [1984] - Contexte, organisation, bilan

  • Écrit par Pierre LAGRUE
  • 3 252 mots

  Réuni pour sa quatre-vingtième session du 17 au 20 mai 1978 à Athènes, le C.I.O. désigne, le 18 mai, Los Angeles, seule candidate, ville d'accueil des XX^es jeux Olympiques d'été. Cette décision ne s'avère pas aussi simple qu'il y paraît. En effet, Tom Bradley, maire de la ville, connaissant...

• LUBALIN HERB (1918-1981)

  • Écrit par Marc THIVOLET
  • 710 mots

  Né à New York et élève de la Cooper Union School of Art and Architecture, Herb Lubalin quitte la célèbre école d'art en 1939 avec son diplôme en poche et commence alors une carrière de designer à la Display Guild. Deux ans plus tard, il devient directeur artistique à l'agence de ...

• MARQUE, droit

  • Écrit par Francine WAGNER
  • 11 868 mots
  • 2 médias
  La fonction publicitaire, à l'origine accessoire, est considérée dans la société de communication actuelle comme l'une des fonctions essentielles de la marque, voire, dans certains cas, la seule. En effet, les marques qui ont acquis une grande notoriété exercent une fonction autonome de publicité au...

• MINEUR JEAN (1902-1985)

  • Écrit par André MARTIN
  • 826 mots

  Pendant un demi-siècle, le cinéma a proposé à ses habitués une forme de spectacle qu'approvisionnaient plusieurs canaux convergents de production dont la fonction a été trop rarement étudiée : courts métrages documentaires, films d'animation, bobines d'actualités, films annonces auxquels s'ajoutaient...

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